基于业务思考设计B端的IP活动

少年贪玩青年迷恋爱情

02-21

IP 存在形态可以多种多样，可以是一个故事、一个概念，一个事件、一个形象等。本文所指的 IP 是有着高辨识度、强用户心智的“符号型”事件，通过打造 IP 事件让特定用户对此形成超级 IP 心智，从而形成品牌认知，拉近与用户的距离。

本项目在商家端通过联合多个产品、业务的场景，打造针对于商家用户拉新、促活的运营活动，通过规律性的举办活动、持续性的品牌符号透出，让商家用户对此活动形成超级 IP 心智。

因此，本文将会从项目的业务背景出发，以设计的视角来阐述酷家乐针对商家用户的拉新、促活，打造的一个有趣、有效、可持续的 IP 活动。

打造一个 IP 活动需要有秩序的内容+友好的互动设计+有吸引力的品牌包装，共同发力才能吸引更多的用户来参与互动。确保用户参与的体验的同时，抽象通用能力，在用户侧建立起稳定、有趣的用户心智，在供给侧沉淀快速服用能力，最终实现业务目标与设计价值的最大化。

#ip设计 #运营设计 #活动 #视觉设计 #用户研究

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